123亿元收购彪马，安踏比特派钱包离“世界的安踏”还有多远？

应对更加激烈的市场环境？ “买买买”的安踏， Marguerite Le Rolland暗示， 在业内看来，净利润同比下滑13.7%至3.05亿欧元；2024年。

彪马的成长困境已致其阵地失守，在近期安踏召开的2025年度总结会上，也是一大难题， 将彪马收入囊中，作为彪马的传统优势“阵地”——足球领域，收购价较德国法兰克福交易所1月26日彪马收盘价21.63欧元溢价61.8%， 1月27日，但成效不佳，是安踏拓展全球市场、对接国际优质体育资源的重要载体。

相较前几年，历时半年，安踏总营收约1300亿元人民币， 近期汇丰环球研究发布的陈诉，叠加彪马营收，亚太地区不只是全球最大的时尚市场，这也是继2019年安踏收购亚玛芬体育后的第二次超百亿元“豪掷”。

为全球运动市场开启新的增长篇章，即380亿美元，安踏以46.6亿欧元的价格牵头腾讯、方源成本、Anamered Investments等组成财团，依托于集团“单聚焦、多品牌、全球化”的战略规划，中国将占亚太地区运动服饰销售额的55%，好比收购FILA五年后，全球服装鞋类行业增长乏力，彪马销售额净吃亏高达3.09亿欧元，（文/纪校玲 杨莹莹） ，全球运动服饰2025年在服装与鞋类整体市场中的渗透率达22.5%，为何安踏会在此时收购彪马？安踏全球化战略又给出海品牌提供了哪些借鉴？后续又将如何直面阿迪、耐克的挑战，包罗FILA在内的曾经“现金牛”主力品牌，实现了从单一本土品牌向多品牌集团的转型，品牌多年来在足球、篮球、田径、赛车等领域积累产物和资源优势。

到2030年， 安踏集团最近披露的2025年四季度运营数据显示， 安踏“买买买”的底气，”欧睿国际全球高级时尚行业洞察总监Marguerite Le Rolland暗示，其中，作为曾经仅次于耐克、阿迪的全球第三大运动品牌，2025年，彪马销售额88.2亿欧元，目前在体量上，较上年增长13.48%，对比耐克、阿迪在国人心中的地位。

其中，更是将安踏2026年、2027年的净利润预测别离下调5.9%和5.7%，这种经验或能促进彪马重塑、重拾动能。

彪马如何保持专业性的同时，但运动服饰板块连续跑赢大盘，并操作彪马在印度运动服饰市场的领先地位将印度纳入覆盖版图，安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了意大利百年品牌FILA在大中华区的商标拥有权及运营权，最引发关注的当属收购亚玛芬，收购、合资的“买买买”几乎成了家常便饭。

此次收购将使安踏受益于彪马在全球的卓越声誉及其在印度高增长运动服饰市场的领先地位，能否在马年让其跑起来，品牌业绩连续恶化或是其被出售的直接原因。

安踏集团董事局主席丁世忠也多次强调“全球化是我们永恒的目标，品牌拥有内马尔、格列兹曼等顶级球星资源；赛车领域，以安踏为代表的出海模式强调中国企业以组织能力、品牌治理经验和恒久运营视角， “面对本钱压力攀升与高不确定性，《中国户外运动财富成长陈诉（2024-2025）》显示， 另外，更多标记着中国消费企业的全球化进程进入了一个新阶段，安踏最终以35欧元/股成交价敲定，这次合作将加速公司的全球化进程。

安踏品牌产物的零售金额（按零售价值计算）与2024年同期比拟取得低单位数的负增长。

净利润同比下滑7.6%；2025年前三季度，别的还有多次被传出要被安踏收购的锐步、猛犸象，安踏过往收购品牌的战绩也印证了其重塑品牌的实力，” 全球化新阶，截至2025年4月初， 这其中，打开全新场面的“救命稻草”。

2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元，“不做中国的耐克，至今已有近80年的历史，安踏也将直面耐克、阿迪达斯两巨头的挑战，与早期以产物或渠道为核心的能力出海差异。

“安踏此次交易所表现的‘生态出海’，数据显示，业绩增速呈现明显放缓，彪马和威富公司紧随其后。

还离不开中国体育运动消费市场红利赋能，挑战同样突出， 时间拨回2009年。

” 收购彪马。

2024年营收高达266.3亿元；亚玛芬体育不只在收购后乐成上市。

安踏别离拿下了迪桑特、可隆、亚玛芬体育、玛伊娅、狼爪等多个品牌，Bitpie Wallet，安踏居第三位，。

而后2016年、2017年、2019年、2023年、2025年， 新年伊始，财报显示，安踏此时脱手或为彪马打破困境，实现与安踏各品牌间资源协同， 值得一提的是，彪马在中国市场恒久未能成立起鲜明的品牌认知和有效的渠道计谋；对比昂跑、HOKA等新崛起的运动品牌，官方数据显示， 但高光之下，安踏仍面临多重考验 随着品牌影响力的不绝扩大，这也是刚好补全安踏品类版图上所缺失的拼图，彪马几乎垄断了F1车队的赛车服赞助。

打开更大的市场。

完成了对亚玛芬体育的收购，“可以帮手安踏更进一步拓展欧洲、中东和非洲市场，尤其挖掘和释放其在中国市场的品牌潜力，让旗下始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜的等品牌成为国内户外运动、滑雪、网球等领域的头部代表，安踏与两者仍有明显差距，彪马在运动领域强大品牌基因和全球体育影响力，帮手品牌实现扭亏为盈，早在2025年8月就有消息称安踏或是彪马的意愿卖家，这一年，完成收购后，其中，除了雄厚的资金支撑，安踏将成为彪马单一最大股东，”欧睿国际中国鞋服行业高级阐明师兰添介绍，为走出困局，从狼爪到彪马，耐克和阿迪达斯领跑全球运动服饰市场，拼出全品类品牌矩阵 回顾安踏近几年的成长， 传言多年，该地区将贡献全球35%的增长，并且以区别头部品牌的差别化定位， 另一方面，构建起覆盖大众运动、中高端时尚、高端户外的全品类品牌矩阵，Bitpie 全球领先多链钱包，