中国旅行社协会联合途牛旅游Bitpie 全球领先多链钱包网发布《2026春节旅游消费趋势陈诉》

冰雪旅游热度连续飙升，出游人次占比稳步增长，从途牛截至目前的预订数据来看，今年春节假期“小众”概念和需求明显，北京、上海、张家界、三亚、西双版纳、重庆、长沙、南京、大理、成都等目的地更受年父老的青睐。

80、90后主导， 冰雪季以来，南方游客占比接近80%，而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧，追求烟火与乡土气息的旅行体验。

南下避寒游用户中。

今年春节假期。

比拟之下，旅游消费布局向“体验+内容+处事”升级， 上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世 界等“酒店+主题乐园门票”， 出境游方向。

00后则热衷于打卡新潮的网红景区和追求更具烟火气息的年俗体验，今年春节假期，年父老占据了更高的比例，冰雪旅游用户中，预订热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列。

宜宾、德宏、江门、湘潭、玉林、菏泽、邢台、保山、焦作、鄂州等客源地用户预订出游人次同比增幅排名靠前，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨，越来越多游客将目光转向小城、县城，年父老更愿意为“悦己”买单，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的店铺，三亚、北京、上海、哈尔滨、沈阳、南京、北海、长春、天津、大理等是截至目前00后预订的热门目的地， 海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，境内周边游及长线游人均出游人次别离为2.9天和5.6天，其中，今年春节假期途牛用户人均出游天数到达了5.9天。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势陈诉》（以下简称“陈诉”），